انواع تبلیغات (از سنتی تا مدرن)
آیا می‌دانید در طول یک روز چند بار با “تبلیغات” مواجه می‌شوید؟
ما به طور روزانه، از لحظه‌ای که چشم باز میکنیم تا زمانی که به خواب می‌رویم در محاصره سیل عظیمی از تبلیغات قرار میگیریم. از بیلبوردهای بزرگ شهری گرفته تا تبلیغات هدفمند در گوشی‌های هوشمند، این تبلیغات به شکل‌های مختلف و از طریق کانال های گوناگون بر ما اثر میگذارند. اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید، چگونه این پیام‌های کوتاه و جذاب، می‌توانند بر تصمیمات و انتخاب‌های ما تأثیرگذار باشند؟ شناخت انواع تبلیغات و نحوه عملکرد آن‌ها، نه تنها برای مصرف‌کنندگان بلکه برای کسب‌وکارها نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. با شناخت انواع تبلیغات و نحوه عملکرد آن‌ها، می‌توانید تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید و از تأثیرات خواه و ناخواه تبلیغات بر خود جلوگیری کرده و یا کسب و کار خود را رونق دهید. اگر هر کدام از این اهداف را دنبال میکنید به شما پیشنهاد میکنیم حتما تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات؛ هنر جلب توجه از گذشته تا آینده
پیش از آنکه به مبحث شیرین انواع تبلیغات از گذشته تا به امروز برسیم، بد نیست، با مفهوم واژه “تبلیغات” بیشتر آشنا شویم. قطعا این روزها کمتر کسی هست که با این واژه ناآشنا باشد، ولی خوب است مباحث را ریشه ای و با کمی دانش از تاریخچه آن ها مطالعه کنیم.
تبلیغات، در ساده‌ترین تعریف، فرایند معرفی یک محصول، خدمت یا ایده به مخاطب هدف با هدف ایجاد آگاهی، علاقه، و در نهایت ترغیب به خرید کالا، یا انجام یک عمل خاص است. این فرایند پیچیده، از ترکیب هنر، علم و روانشناسی بهره می‌برد تا بتواند به طور موثر بر ذهن مخاطب تأثیر بگذارد.
آیا تا به حال فکر کرده‌اید که ریشه‌ی انواع تبلیغات امروزه ای که ما را احاطه کرده‌اند، به کجا برمی‌گردد؟
تبلیغات، هنری است که قدمتی به اندازه تاریخ بشر دارد! از زمانی که انسان‌ها به داد و ستد پرداختند، نیاز به معرفی کالاها و خدمات را در خود احساس کردند.
سیر تحول تبلیغات در یک نگاه…
تمدن‌های باستانی: اولین نمونه‌های تبلیغات را می‌توان در دیوارنوشته‌های تمدن‌های باستانی مانند مصر و روم مشاهده کرد. این نوشته‌ها، اطلاعاتی درباره کالاها، خدمات و رویدادهای مهم را به مردم منتقل می‌کردند.
چاپ و انقلاب تبلیغات: با اختراع چاپ، تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد. روزنامه‌ها و مجلات، فضایی برای انتشار آگهی‌های تجاری فراهم کردند و تبلیغات به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره تبدیل شد.
عصر رادیو و تلویزیون: با ظهور رادیو و تلویزیون، تبلیغات به صورت صوتی و تصویری به خانه‌های مردم راه یافت. جینگل‌ها و تیزرهای تبلیغاتی، تأثیر بسزایی در شکل‌گیری سلیقه و انتخاب‌های مصرف‌کنندگان داشتند.
دنیای دیجیتال و تبلیغات هدفمند: امروزه، با گسترش اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات به صورت شخصی‌سازی شده و هدفمند در اختیار مخاطبان قرار می‌گیرد. الگوریتم‌های هوشمند، تبلیغات را بر اساس علایق و رفتارهای کاربران نمایش می‌دهند.
انواع تبلیغات
1. تبلیغات سنتی:
1-1. تبلیغات چاپی
1-1-1. روزنامه‌ها و مجلات: یکی از قدیمی‌ترین و شناخته شده‌ترین روش‌های تبلیغ است. بسیاری از برندهای بزرگ همچنان از این روش برای رساندن پیام خود به مخاطبان گسترده استفاده میکنند. برای مثال، شرکت‌های خودروسازی اغلب از صفحات کامل روزنامه‌ها برای معرفی مدل‌های جدید خود استفاده میکنند.
1-1-2. بروشورها و کاتالوگ‌ها: برای معرفی دقیق‌تر محصولات و خدمات به کار می‌روند. این ابزارها به مخاطب اجازه می‌دهند تا اطلاعات کامل‌تری را درباره محصول یا خدمت مورد نظر به دست آورند. شرکت‌های مد و زیبایی اغلب از کاتالوگ‌های جذاب برای نمایش محصولات خود استفاده میکنند مثلا؛ Nike در مجلات ورزشی تبلیغاتی برای کفش‌ها و لباس‌های جدید خود منتشر میکند.
1-1-3. پوسترها و بیلبوردها (تبلیغات محیطی) : این نوع تبلیغات بیشتر جنبه بصری دارند و برای جلب توجه افراد در مکان‌های پر رفت‌وآمد مانند خیابان‌ها، ایستگاه‌های مترو و اتوبوس طراحی می‌شوند. مثلا؛ شرکت‌های غذایی و نوشیدنی از بیلبوردها برای نمایش محصولات خود استفاده گسترده میکنند.
بیلبورد های مختلفی که از برندهای مختلف از گوشی تلفن همراه تا روغن موتور، که در سطح شهر قرار گرفته اند، نمونه هایی از این نوع تبلیغات هستند. یا مثلا McDonald’s با بیلبوردهای بزرگ در شهرها به تبلیغ کمپین‌های جدید خود می‌پردازد.
“تبلیغات مثل یک بازی شطرنج است. هر تبلیغ، یک مهره است و هدف آن جلب توجه شماست. با شناخت انواع این مهره‌ها و قوانین بازی، می‌توانید به راحتی حرکت‌های بعدی حریف را پیش‌بینی کنید!”
1-2. تبلیغات رسانه ای
1-2-1. رادیو: تبلیغات رادیویی اغلب کوتاه و جذاب هستند و از موسیقی و صداگذاری برای جلب توجه استفاده میکنند. بسیاری از ایستگاه‌های رادیویی، مخصوصاً ایستگاه‌های موسیقی، میزبان تبلیغات محصولات مختلف هستند. مثلا؛ Coca-Cola تبلیغات رادیویی برای معرفی محصولات فصلی خود دارد.
1-2-2. تلویزیون: با ترکیب صدا و تصویر، جذابیت بیشتر و تأثیرگذاری بالاتری برای مخاطب ایجاد میشود. تبلیغات تلویزیونی می‌توانند بسیار خلاقانه و تأثیرگذار باشند. شرکت‌های بزرگ اغلب بودجه‌های هنگفتی را برای ساخت تبلیغات تلویزیونی اختصاص می‌دهند. برای مثال، تبلیغات سوپر بول یکی از پرهزینه‌ترین و پرطرفدارترین تبلیغات تلویزیونی است. مثلا؛ Apple با تبلیغات تلویزیونی جذاب برای معرفی محصولات جدید خود، توجه زیادی جلب کرده است و یا برندهای مختلف غذایی و لوازم آشپزی که برای خیلی از ما آشنا هستند، با استفاده از همین تبلیغات تلویزیونی سهم زیادی از بازار را به خود اختصاص داده اند، اما جالب است بدانید هزینه این تبلیغات به ازای هر ثانیه با توجه به هر شبکه تلویزیونی، از چند ده میلیون تومان آغاز میشود!
1-3. تبلیغات مستقیم
1-3-1. پست مستقیم: ارسال مستقیم بروشور، کاتالوگ یا نمونه محصول به آدرس مخاطبین خاص است. این روش به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا پیام خود را به صورت هدفمند به مخاطبان مورد نظر برسانند. شرکت‌های فروش محصولات آرایشی و بهداشتی اغلب از این روش برای ارسال نمونه محصولات به مشتریان بالقوه استفاده میکنند.
1-3-2. تلفن بازاریابی: تماس مستقیم با مخاطبان برای معرفی محصولات یا خدمات است. این روش نیاز به مهارت‌های ارتباطی قوی دارد و اغلب برای محصولات و خدماتی استفاده میشود که نیاز به توضیح بیشتری دارند. شرکت‌های ارائه دهنده خدمات مالی مانند بانک‌ها و شرکت‌های بیمه از تلفن بازاریابی برای جذب مشتریان جدید استفاده میکنند.
1-4. تبلیغات دهان به دهان یا بازاریابی ویروسی
یکی از موثرترین و قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی است. این روش بر اساس توصیه‌ها و صحبت‌های مثبت مشتریان در مورد یک محصول یا خدمات به یکدیگر شکل می‌گیرد. در واقع، بهترین تبلیغ برای یک محصول، تبلیغی است که توسط خود مشتریان انجام شود.
2. تبلیغات مدرن:
2-1. تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین شامل تمام فعالیت‌های تبلیغاتی که در فضای اینترنت انجام میشود، از جمله تبلیغات بنری، متنی و ویدیویی است. این روش به برندها این امکان را می‌دهد که به طور هدفمند به مخاطبان خاص دسترسی پیدا کنند. مثلا؛ Amazon با تبلیغات بنری در وب‌سایت‌ها و تبلیغات متنی در نتایج جستجو، فروش محصولات خود را افزایش می‌دهد.
2-2. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی: کلید موفقیت در دنیای دیجیتال
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، یکی از موثرترین انواع تبلیغات در عصر حاضر است. با میلیاردها کاربر فعال در سراسر جهان، شبکه‌های اجتماعی پلتفرمی بی‌نظیر برای ارتباط با مخاطبان هدف و افزایش فروش فراهم میکنند. این نوع تبلیغات شامل تبلیغات تصویری، ویدیویی و متنی در پلتفرم‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب، تیک تاک، توییتر، فیسبوک و… است. این در حالی است که در کشور ما نیز اپلیکیشن های ایرانی مانند بله، ایتا، روبیکا …. از قابلیت تبلیغ برخوردار هستند و برندهای گوناگون می‌توانند با توجه به نوع کسب و کار و ترجیحات خود، پلتفرم مدنظر جهت ارائه تبلیغات را انتخاب کرده و از تعاملات اجتماعی جهت جلب توجه و افزایش فروش خود استفاده نمایند.
این بستر از ظرفیت بسیار بالایی جهت تبلیغات برخوردار است، تقریبا تمامی برندهای شناخته شده و ناشناخته در شبکه های اجتماعی تبلیغات کرده و میکنند.
شما برای تبلیغ کسب و کار خود از کدام شبکه اجتماعی (اینستاگرام، تلگرام، واتساپ و یا بله، ایتا، روبیکا و…) استفاده میکنید؟
علت این انتخاب چیست؟
تاکنون چه بازدهی از آن گرفته اید؟
حتما نظرات خود را در قسمت کامنت با ما به اشتراک بگذارید.
2-3. تبلیغات اینفلوئنسری یا اینفلوئنسر مارکتینگ: وقتی ستاره‌ها برای برندها می‌درخشند
تبلیغات اینفلوئنسری یکی از روش‌های نوین و پرطرفدار بازاریابی است که در آن از افراد مشهور یا تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده میشود. این افراد که به آن‌ها اینفلوئنسر گفته میشود، به دلیل محبوبیت و نفوذ خود بر مخاطبان، می‌توانند به برندها کمک کنند تا به سرعت شناخته شوند و فروش خود را افزایش دهند.
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسر فردی است که در یک زمینه خاص مانند مد، زیبایی، فناوری، ورزش یا سبک زندگی، طرفداران زیادی دارد و نظرات او بر تصمیم‌گیری‌های دیگران تاثیرگذار است. اینفلوئنسرها معمولاً در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌تاک فعال هستند و محتوای مرتبط با حوزه فعالیت خود را تولید میکنند. مثلا؛ نایک، مک دونالد، آدیداس و اپل نمونه های خارجی برندهایی هستند که با توجه به حوزه کاری خود، برای تبلیغ محصولات از کمک اینفلوئنسرها استفاده نمودند. نمونه ای تبلیغات اینفلوئنسری، “شهر فرش” است که جهت تبلیغ برند و محصولات خود از بازیگر معروف و فوتبالیست سابق “پژمان جمشیدی” استفاده کرده است.
2-4. تبلیغات ایمیلی: راهی مستقیم به صندوق ورودی مخاطب
این نوع تبلیغات شامل ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی به مشتریان با هدف افزایش آگاهی از برند و ترغیب به خرید است. این روش به برندها این امکان را می‌دهد که مستقیماً با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. مثلا؛ Sephora ایمیل‌های حاوی تخفیف و پیشنهادات ویژه برای مشتریان خود ارسال میکند.
2-5. تبلیغات ویدیویی: قدرت صدا و تصویر در یک قاب
تبلیغات ویدیویی شامل تیزرهای کوتاه و جذاب است که معمولاً در پلتفرم‌های ویدیویی مانند یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شوند. این نوع تبلیغات تأثیرگذاری بالایی دارند. مثلا؛ Samsung تبلیغات ویدیویی خلاقانه برای معرفی محصولات جدید خود در یوتیوب منتشر میکند.
2-6. تبلیغات صوتی: قدرت شنوایی و تاثیر کلام را دست کم نگیرید!
در تبلیغات صوتی، شرکت‌ها یک فایل صوتی کوتاه و جذاب تولید میکنند که در بین آهنگ‌ها، پادکست‌ها یا حتی در حین استفاده از دستیارهای صوتی مانند سیری یا الکسا پخش میشود. این پیام‌های صوتی می‌توانند شامل معرفی محصولات جدید، ارائه تخفیفات ویژه و… باشند. مثلا؛ تبلیغات در پلتفرم‌های پخش موسیقی مانند Spotify و Apple Music.
2-7. تبلیغات موبایلی: دنیای تبلیغات در جیب شما!
با رشد استفاده از تلفن‌های همراه، تبلیغات موبایلی به یکی از روش‌های مهم تبلیغاتی تبدیل شده است. این تبلیغات می‌توانند شامل پیامک‌های تبلیغاتی و تبلیغات نوتیفیکیشنی (اعلان‌های تبلیغاتی در صفحه قفل یا صفحه اصلی تلفن همراه) باشند. مثلا؛ Uber، اسنپ، تپسی با ارسال پیامک‌های تبلیغاتی به کاربران، خدمات و پیشنهادات خود را معرفی میکند.
2-8. تبلیغات درون اپلیکیشنی: دنیایی از تبلیغات در دل برنامه‌های محبوب
تصور کنید در حال بازی کردن هستید و ناگهان یک بنر تبلیغاتی از یک برند معروف نوشابه روی صفحه نمایش شما ظاهر میشود. این همان تبلیغ درون اپلیکیشنی است. این تبلیغات می‌توانند به اشکال مختلفی مانند بنر، ویدیو، تصویر متحرک و حتی بازی‌های کوچک نمایش داده شوند. تبلیغات درون اپلیکیشنی، روشی نوین و موثر برای معرفی محصولات و خدمات به کاربران است. این نوع تبلیغات، به جای نمایش در وب‌سایت‌ها، مستقیماً در اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده می‌شوند. با توجه به اینکه کاربران ساعت‌های زیادی را در اپلیکیشن‌ها سپری میکنند، تبلیغات درون اپلیکیشنی فرصت بسیار خوبی برای برندها فراهم میکند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند.
2-9. تبلیغات واقعیت مجازی (VR) و تبلیغات واقعیت افزوده (AR): تجربه ای فراتر از تصور…!
تبلیغات واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) روش‌های نوینی هستند که به طور فزاینده‌ای در دنیای بازاریابی و تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرند. این فناوری‌ها به برندها امکان می‌دهند تا تجربه‌های تعاملی و جذاب‌تری را برای مشتریان خود ایجاد کنند و ارتباط عمیق‌تری با آن‌ها برقرار نمایند.
– تبلیغات واقعیت مجازی (VR)
واقعیت مجازی، کاربر را به دنیایی کاملاً مجازی منتقل میکند. در این دنیای مجازی، برندها می‌توانند محصولات خود را به صورت تعاملی نمایش دهند و به مشتریان اجازه دهند تا با محصولات به صورت مستقیم و مجازی تعامل داشته باشند.
مثلا:
نایک: نایک از VR برای ایجاد فروشگاه‌های مجازی استفاده میکند که در آن مشتریان می‌توانند کفش‌های مختلف را به صورت مجازی بپوشند و از زاویه‌های مختلف آن‌ها را بررسی کنند.
ولوو: ولوو با استفاده از VR به مشتریان اجازه می‌دهد تا قبل از خرید خودرو، تجربه رانندگی با آن را به صورت مجازی داشته باشند.
– تبلیغات واقعیت افزوده (AR)
واقعیت افزوده، اطلاعات دیجیتال را به دنیای واقعی اضافه میکند. این فناوری به کاربران اجازه می‌دهد تا با استفاده از دستگاه‌های هوشمند خود، اشیاء مجازی را در محیط واقعی مشاهده کنند.
مثلا:
ایکیا: اپلیکیشن ایکیا به کاربران اجازه می‌دهد تا محصولات مبلمان را به صورت مجازی در خانه خود قرار دهند و ببینند که چطور به نظر می‌رسد.
2-10. تبلیغات تعاملی: وقتی مخاطب، بازیگر اصلی نمایش است!
این نوع تبلیغات شامل ایجاد تعامل با مخاطبان از طریق بازی‌ها، نظرسنجی‌ها و مسابقات است. هدف این روش جلب توجه و افزایش تعامل مشتریان با برند است. مثلا؛ Coca-Cola با برگزاری نظرسنجی‌ها و مسابقات در شبکه‌های اجتماعی، ارتباط خود را با مشتریان تقویت میکند.
2-11. تبلیغات نامشهود: هنر نفوذ در ذهن مخاطب بی اینکه متوجه شود…
این نوع تبلیغات به طور غیرمستقیم برندها و محصولات را معرفی میکند، به‌گونه‌ای که مخاطب متوجه تبلیغ بودن آن نمی‌شود. این محصولات می توانند به طور غیر مستقیم در فیلم یا برنامه های تلویزیونی نمایش داده شوند و مخاطب را ترغیب به استفاده از آن محصولات کنند، به این روش تبلیغات، تبلیغات غیرمستقیم، زیر پوستی یا نامرئی نیز می گویند. مثلا؛ Netflix به عنوان یک پلتفرم مطرح نمایش فیلم و سریال، به طور غیرمستقیم محصولات خود را تبلیغ میکند.
جمع بندی
دیدگاهتان را بنویسید