حالت مطالعه

مدیریت برند یا برندینگ یعنی چه؟

مدیریت برند یا برندینگ به فرایند ایجاد، توسعه و حفظ یک برند اشاره دارد. این فرایند شامل تمام فعالیت ها و استراتژی هایی است که به منظور شناسایی و تمایز یک محصول یا خدمات از سایر رقبا انجام میشود. هدف اصلی برندینگ ایجاد هویتی قوی و مثبت برای برند است که در ذهن مشتریان باقی بماند.

مهمترین چشم انداز هر کسب و کاری برندینگ است. طوری که اگر برندسازی به شکل صحیح انجام نشود، حتی بهترین کالاها و خدمات هم دیده نمی‌شوند، و یا حتی گاها پیش می آید بهترین برندها سقوط می‌کنند و دوران اوج آن ها دیگر تکرار نمیشود. این موضوعات به مدیریت برند بستگی دارند.

مدیریت برند و برندینگ به همراه تولید کالا و خدمات با کیفیت، باعث می‌شود کسب کار ها به توسعه رسیده و پیشرفت کنند و یا برعکس، یعنی مدیران برند درست عمل نکرده و دچار نزول شوند. بی شک هر برندی که دارای اسم و رسم باشد، به خوبی مدیریت شده است.

کمپانی ها و بازاریابان برای ایجاد روابط احساسی میان مشتریان و کالاهایشان به برندینگ احتیاج دارند که عهده دار این است که دیدگاه خوبی از کالا یا برند در افکار مشتریان بوجود آورد. این علاوه بر اینکه بنیان جذب مشتریان جدید است، بلکه سبب افزایش وفاداری مشتریان کنونی به برند شما می‌شود.

دوره ی مدیریت برند:

در دوره های برندینگ صفر تا صد مدیریت برند را فرا میگیرید و مهارت خود را در مباحث مختلف برندینگ بالا برده و محبوبیت برند خود را افزایش دهید.

در این دوره ها با یادگیری علم برندینگ و مدیریت برند، مهارت طراحی هویتی، توانایی بررسی نقاط تماس برند، برنامه‌ریزی و ارتباطات بازاریابی و همچنین تبلیغات را می آموزید.

مخاطبین دوره مدیریت برند

مدیران برندینگ و تبلیغات
دانشجویان مدیریت کسب و کار
علاقمندان
سرپرستان واحد های تبلیغات، برندسازی و فروش

یادگیری مدیریت برند به من کمک می کند تا:

یادگیری مدیریت برند و برندینگ باعث میشود با توجه به سواد و علم اشخاص از برند، با مدیریت درست و علمی با تولید و خدمات عالی شهرت و محبوبیت برندشان را افزایش دهند و کسب و کارشان به سود قابل توجهی برسد.

تاریخچه مدیریت برند:

تاریخچه مدیریت برند به طور خلاصه به تکامل و پیشرفت مفهوم برند و شیوه‌های مدیریت آن در طول زمان اشاره دارد. این مفهوم به ویژه در عصر مدرن به یکی از ارکان کلیدی بازاریابی و کسب‌وکارها تبدیل شده است. در ادامه، مراحل کلیدی تاریخچه مدیریت برند به صورت تیتروار و با استفاده از کلمات گذار توضیح داده می‌شود:

1. آغاز در عصر باستان:

– برندینگ به شکل اولیه خود در تمدن‌های باستانی، نظیر مصر و روم، وجود داشته است. تولیدکنندگان از نمادها یا علائمی برای شناسایی محصولاتشان استفاده می‌کردند.

2. گسترش در قرون وسطی:

– با رشد تجارت و بازرگانی، به‌ویژه در اروپای قرون وسطی، مفهوم برند به منظور تمایز کالاها و اطمینان از کیفیت، اهمیت بیشتری پیدا کرد. نمادها و علائم تجاری به عنوان ابزاری برای شناسایی تولیدکنندگان به کار گرفته می‌شدند.

3. تغییرات در دوره انقلاب صنعتی:

– با وقوع انقلاب صنعتی و تولید انبوه کالاها، رقابت میان برندها افزایش یافت. شرکت‌ها شروع به استفاده از نام‌های تجاری و لوگوهای خاص کردند تا محصولاتشان را از دیگران متمایز کنند.

4. ظهور برندهای مدرن در قرن 20:

– در اوایل قرن 20، برندها به عنوان ابزارهای بازاریابی مورد توجه قرار گرفتند. تبلیغات و بازاریابی مدرن، شرکت‌ها را ترغیب کرد تا هویت‌های برند قوی‌تری ایجاد کنند. شرکت‌هایی مانند کوکاکولا و نایک در این دوران ظهور کردند.

5. مدیریت برند در اواخر قرن 20:

– با افزایش رقابت جهانی و گسترش رسانه‌ها، مدیریت برند به یک تخصص تبدیل شد. برندها دیگر تنها نمادهای شناسایی کالا نبودند، بلکه به نمادی از ارزش‌ها، فرهنگ و هویت مصرف‌کنندگان تبدیل شدند. مفاهیم همچون *برندینگ شخصی* و *ارزش ویژه برند* نیز مطرح شدند.

6. ورود به عصر دیجیتال:

– با ظهور اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، برندها به طور فزاینده‌ای با مصرف‌کنندگان در ارتباط مستقیم قرار گرفتند. اکنون مدیریت برند نیاز به رویکردهای نوین داشت که شامل مدیریت هویت آنلاین و ایجاد تجربه‌های تعاملی با مشتریان بود.

7. مدیریت برند در دنیای امروز:

– در عصر حاضر، مدیریت برند یک رویکرد چندوجهی است که از طریق بازاریابی دیجیتال، تجربه مشتری، پایداری، و مسئولیت اجتماعی برندها، ارزش‌آفرینی می‌کند. مصرف‌کنندگان امروزه به دنبال برندهایی هستند که نه تنها محصول خوبی ارائه دهند، بلکه مسئولیت اجتماعی و محیط زیستی نیز داشته باشند.

مدیریت برند در طول تاریخ از یک نماد ساده تمایز محصول به یک مفهوم پیچیده و استراتژیک تبدیل شده است که هویت، ارزش و ارتباط برند با مشتریان را شکل می‌دهد.

مباحث و سرفصل های دوره مدیریت برند

مفاهیم کلی برند
مدیریت برند
برند بوک
فرایند برند سازی
طراحی بوم برند

اساتید دوره

نحوه برگزاری دوره

دسترسی به محتوای دوره برندینگ

♦ تمام فصل های دوره هدف پس از ثبت نام در دوره برای دانش پذیر بصورت ویدیو قابل مشاهده هستند.

بخش مشاهده و دانلود دوره

جلسه اول - کد 3

5 قسمت - استاد سیدیان